24h Le Mans
Depuis plus de 100 ans, Le Mans est une fête. Une fête de l’automobile, avec une course exigeante, devenue mythique. Une fête populaire aussi, à laquelle on vient assister depuis le monde entier, ou que l’on regarde et suit grâce aux médias aux quatre coins de la planète. La 92e édition, tenue en juin dernier, a prouvé une fois encore à quel point l’épreuve constitue un temps fort.
329 000 spectateurs sur place, 92,3 millions de téléspectateurs en direct, 1,9 millions de visiteurs uniques sur le site officiel, 1,2 million d’utilisateurs sur l’application, 1 million de followers dépassés sur Instagram : les chiffres donnent le tournis. Les 24 Heures du Mans 2024 ont suscité à la fois l’engouement des médias spécialisés comme l’intérêt du grand public. La « bataille des constructeurs » a vu Ferrari s’imposer devant un parterre de marques prestigieuses, après un départ donné par Zinedine Zidane. Le spectacle fut intense avec 23 hypercars engagées, des stars au volant ; un nouveau millésime de qualité.
Tout au long de la semaine qui amène à l’épreuve et ensuite, la médiatisation autour des 24 Heures du Mans fut croissante, avec de nombreux temps forts : l’Hyperpole, le départ, les batailles, l’arrivée. Et, le reste de l’année, le souvenir vit, l’attente de la prochaine édition arrive. Les « 24 h Le Mans » ne s’arrêtent jamais.
Le Mans a ses fans ultra-connaisseurs, et séduit aussi un large public amateur de grand spectacle, d’événementiel. Vivre « l’expérience Le Mans » en se rendant sur place est un moment toujours marquant. Tout est fait d’ailleurs pour proposer un spectacle aussi riche en piste que dans le village.
30 000 personnes ont été accueillies dans les espaces VIP de l’ACO, et 19 000 dans les hospitalités privées de partenaires en 2024. Au travers des Fan Zones et de tous les espaces dédiés au divertissement, Le Mans est un moment qui se vit, qui se partage se transmet.
Toutes ces valeurs sportives et extra-sportives concentrées dans la licence « 24h Le Mans » sont accessibles aux marques. François Brindeau, Responsable Merchandising/Licensing, décrit l’approche voulue par l’ACO : « Nous avons la chance d’avoir une marque qui, à sa simple évocation, porte avec elle des images, des légendes, une esthétique. C’est ce qui explique que de nombreuses marques se rapprochent de nous pour créer des collections éphémères ou des collaborations plus longues. Nous avons aussi engagé de notre côté une dynamique très active visant à approcher les marques pour leur proposer des concepts, idées et construire ensemble des collaborations qui s’inscrivent dans l’héritage de la course. Nous avons une démarche ouverte, tournée vers les échanges, pour que la marque Le Mans vive ».
Les licences dont les contrats courent en moyenne depuis 9 ans, illustrent l’intérêt croissant pour la marque « 24h Le Mans » mais aussi toutes les marques détenues par l’ACO qui connaissent un dynamisme puissant en France, en Europe mais aussi en Amérique du Nord ou encore en Asie. Le Mans « fait vendre » partout, la course étant un point d’attraction international depuis sa toute première édition. Ces marques (mentions, logos, tracés des circuits) sont protégées et nécessitent des accords de licence pour être exploitées selon un cadre défini avec les licenciés. A l’inverse, nous engageons de nombreuses actions également à l’encontre des usages non autorisés et illicites.
« Ce sont toujours des partenariats gagnant-gagnant que nous mettons en place, une histoire commune et des synergies qui offre à la marque une résonnance internationale et aux licenciés, l’assurance de développer ses ventes, confie François Brindeau. Un constructeur sait qu’un modèle de voiture qui fait un clin d’œil à la course recevra tout de suite de l’attention. Les jeux vidéo, les programmes audiovisuels tels que Gran Turismo ou Le Mans 66 sont également des exemples marquants du pouvoir de la marque. Nombreuses sont les collaborations qui se soldent d’ailleurs par des ruptures de produits. Nous travaillons aussi avec des acteurs locaux qui veulent développer une offre qui évoque Le Mans, bien pensée, utile, ou des marques plus confidentielles, de niche, avec des budgets et des volumes plus réduits ».
L’équipe Licensing de l’ACO a d’ailleurs été primée pour la seconde année consécutive. Un titre de meilleure marque Sport/eSport de l’année qui démontre également sa puissance et valorise le travail mené depuis plusieurs années. « Nous serons de nouveau présent au Brand Licensing Europe de Londres pour rencontrer le marché et accueillir un nombre considérable de marques sur notre espace et nourrir le programme de licence dans les années futures ».
C’est ça aussi l’esprit de l’épreuve : se rencontrer, échanger, avancer et innover. Ce ne sont pas que les marques de grands groupes ou les industriels qui exploitent sous licence l’aventure que propose la course. Sous le regard de Georges Durand, Marcel Canit et Charles Faroux, les pères fondateurs, nous œuvrons à l’ACO à faire briller la flamme des 24 Heures du Mans, partout, et pour tous.
Contacts :
François BRINDEAU
Responsable Merchandising / Licensing
f.brindeau@lemans.org
+33 6 29 43 77 98
Sandrine WEYDERS
Responsable Développement Coordination Licensing
s.weyders@lemans.org
+33 6 25 08 79 97
